CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE BALEARES

La promoción de las Illes Balears es uno de los elementos básicos dentro del aspecto turístico, ya que como objetivo pretende ser destino de referencia en el Mar Mediterráneo, atendiendo a su singularidad insular, su realidad cultural, medioambiental, económica y social, así como impulsando la desestacionalización y potenciando los valores propios de identidad de la comunidad balear.

Con las diversas campañas de promoción se quiere asegurar la máxima difusión interior y exterior de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera como marcas turísticas.

A nivel nacional, Islas Baleares ha basado la promoción de su destino turístico en el “Plan de Marketing turístico de Baleares 2009-2012”  donde  se pretende Valorizar tanto su patrimonio cultural y natural  con presupuesto de unos 25 millones de euros.

Mediante este plan, se han fomentado nuevas formas de promoción turística, como los 'Webinars (seminarios a través de Internet) y las promociones turísticas vía Satélite, aprovechando, de esta manera las nuevas tecnologías "que permiten un mayor acceso de los usuarios a la información solicitada y una mayor difusión. Para el año entrante, se presentará el  Plan de Acción Promocional, el próximo día 17 de Diciembre que  permitirá dar a conocer en los principales mercados emisores el producto turístico de Baleares y posicionar sus marcas frente a las de otros competidores.

Baleares, además ha diseñado diversas campañas publicitarias que muestren al mercado nacional, su potencia turístico.  Algunas de ellas, desarrolladas por la Conselleria de Turismo, Turespaña y los consells insulares, han contado con celebres personajes  como el tenista  Rafa Nadal, participando de forma muy activa con anuncios y spots televisivos. 

Otras, ha intentado hacer hincapié en diferentes intereses, más allá del tradicional sol y playa (los congresos, la gastronomía, la práctica de deportes como los acuáticos y el golf,   la cultura del lugar…) han pasado  a ser claves en estas estrategias promocionales.

Por otro lado, Turespaña e Ibatur,  también  invierten en la promoción conjunta del destino Baleares en el exterior dirigiéndose  a todo el mercado europeo pero determinando como principales focos el alemán, británico, italiano y francés,  a través de la inserción de imágenes y mensajes publicitarios en medios impresos e Internet.

En Reino Unido, la promoción de Baleares se ha basado en el  turismo deportivo y en

el turismo de golf, reforzando la imagen del portal del Govern Balear www.illesbalears.es y recuperando el mercado y el desarrollo de campañas de promoción de subproductos: Golf y Gastronomía, Golf y Negocio, Golf y Salud, Golf y Ocio.

En Alemania, se han llevado a cabo distintas ferias especializadas tanto en cicloturismo, como en senderismo, excursionismo y trekking, donde Baleares ha participado activamente con el objetivo de promocionar  todo lo que puede ofrecer al turista en materia de turismo activo.

Tambien Italia ha sido uno de los objetivos principales a la hora de promocionar las Islas donde se ha presentado su oferta turística durante la acción de promoción directa 'Spagna a Roma', organizada por Turespaña.

El Govern balear ha querido expandir su oferta turística iniciando una extensa campaña de promoción turística de las islas en cuatro países de Europa del Este, con el objetivo de atraer visitantes de estas nacionalidades, especialmente en los meses de temporada baja, y así reforzar su posición en los mercados emergentes.

Además, la promoción turística de las islas llega hasta China  a través de una feria que se celebro en Shangai como consecuencia del compromiso adquirido por el ministro de Industria, Energía y Turismo, en su reciente visita al país y de los esfuerzos del Gobierno español por estrechar lazos con China.

TIPO	NOMBRE	LUGAR	FECHA	PRODUCTO
FERIA	EUROBIKE (HOLIDAY ON BIKE)	FRIEDRICHSHAFEN	29/08-01 SEPTIEMBRE	CICLOTURISMO
FERIA	TOURNATUR-DÜSSELDORF	DUSSELDORF	31/08-02 SEPTIEMBRE	NATURALEZA
FAMTRIP	CRUCEROS DESTINO: USA	MALLORCA	16-21 SEPTIEMBRE	CRUCEROS
FERIA	TOP RESA-PARIS	PARIS	18-21 SEPTIEMBRE	GENERAL
JORNADA INVERSA	CULTURA Y ENOGASTRONOMÍA DESTINO: MERCADO ALEMÁN	MALLORCA	20-23 SEPTIEMBRE	CULTURA Y ENOGASTRONOMÍA
FERIA	JORNADAS DIRECTAS TURESPAÑA RUSIA	MOSCU/SAN PETERSBURGO	24-27 SEPTIEMBRE	GENERAL
WORKSHOP	FRAM	MALLORCA	28 SEPTIEMBRE	MULTIPRODUCTO
WORKSHOP	AFTERWORK UCAVE	BARCELONA	4 OCTUBRE	MULTIPRODUCTO
FERIA	STIMFAIR	MALLORCA	18-20 OCTUBRE	DEPORTES
FERIA	T.T.G.INCONTRI-RIMINI	RIMINI	18-20 OCTUBRE	GENERAL
PRESS TRIP	TURISMO ACTIVO Y DEPORTES DESTINO: MULTIMERCADO	MALLORCA	18-21 OCTUBRE	TURISMO ACTIVO Y DEPORTES
JORNADA INVERSA	TURISMO ACTIVO Y DEPORTES DESTINO: MULTIMERCADO	MALLORCA	18-21 OCTUBRE	TURISMO ACTIVO Y DEPORTES
FERIA	TOUR SALON-POZNAN	POZNAN	24-27 OCTUBRE	GENERAL
FERIA	REWE - SALZBURG	SALZBURG	24-28 OCTUBRE	TTOO
JORNADA INVERSA	GOLF DESTINO: MULTIMERCADO	MALLORCA	28-31 OCTUBRE	GOLF
FERIA	THOMAS COOK - BERLIN	BERLIN	3 DE NOVIEMBRE	TTOO
FERIA	W.T.M.-LONDRES	LONDRES	05-08 NOVIEMBRE	GENERAL
FERIA	I.G.T.M.- ALGARVE	ITINERANTE	12-15 NOVIEMBRE	GOLF
JORNADA INVERSA	MICE DESTINO: MULTIMERCADO	MALLORCA	21-24 NOVIEMBRE	MICE
FERIA	E.I.B.T.M.-BARCELONA	BARCELONA	27-29 NOVIEMBRE	MICE
FERIA	SEA TRADE MED CRUISE	MARSELLA	27-29 NOVIEMBRE	NÁUTICA-CRUCEROS
FERIA	I.L.T.M.-CANNES INTERNATIONAL LUXURY TRAVEL MARKET	CANNES	03-06 DICIEMBRE	LUJO
FERIA	SALON NÁUTICO PARIS	PARIS	08-16 DICIEMBRE	NÁUTICA